立足于中国本土的课程思政教材本土的市场营销学教材如何才能更好地满足立德树人根本任务的要求?如何更好地服务于高水平社会主义市场经济体制?如何更好地服务于企业的营销实践需求?如何更好地服务于满足人民对美好生活的需要?这是作者在本次修订中尝试做出的探索。第2版吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践,以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评,全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法,深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用,使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。特别融入了课程思政元素,强化了社会主义核心价值观的引领作用。突出顾客价值主线,全书沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑展开。特别强调了市场营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具以及面向未来的营销变革与创新,并特别突出了价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。特别充实了国内外市场营销领域的新理论发展与实践,在企业营销实践调研、经理人员访谈和学术期刊研读的基础上,引入了大量有关营销实践的新探索和新案例,强化了本书的前沿性和实践性。特别关注了移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对市场营销的影响,强化了本书的时代性和针对性。