本书比较了城乡居民攀比消费行为，探讨城乡居民攀比消费差异形成的原因及其影响因素，为人们研究攀比消费行为提供了理论基础；立足于本土化概念，从探究性、验证性、可靠性、有效性因子论证实价值观对面子和面子对消费行为的影响；定性和定量研究方法相结合，提出和实证创新性的概念模型。全书调查采用深度调查访谈方法，开发相关概念的测量量表，提出攀比消费研究相关管理应用和此理论的未来研究方向。