本书全面地、系统地回顾和梳理了国内外关于马拉松赛事和城市文化发展、赛事形象和目的地形象等方面的研究成果。基于此，本书首先运用扎根理论的研究方法，通过质性分析的研究路径，定性地识别归纳出了马拉松赛事形象和目的地形象是蕴含多个维度的多维变量。在此基础上，本书运用了结构方程模型的方法，对赛事形象、目的地形象、参与动机和参赛者行为的综合关系进行了进一步研究。