本书基于5W模式从信息发布者、发布内容、传播渠道、受众的角度分析影响微博转发传播效果的因素，具体分析政务微博发布者特征、政务微博内容特征、微博社交平台特征、作为转发者的政务微博受众特征等各项特征对转发政务微博行为的影响，并提出研究假设，爬取政务微博数据，进行相关计算处理形成政务微博转发样本数据，基于二分类Logistic回归分析验证所提出的假设。