本书首先阐述了研究背景和主要研究方向、说明了研究的理论和实践意义、介绍了研究方法、研究路径和主要创新点。并界定了手机游戏用户消费行为的内涵、梳理和归纳了手机游戏用户消费行为分析的理论基础和相关研究进展，在气象营销新理论的基础上，综述气象因素和用户消费行为的相关研究、回顾了企业针对网络游戏产品所采用的营销策略。提出了空气质量、天气与手机游戏用户在游戏中的消费和社交行为的影响因素模型，说明了本书涉及的变量构念、研究假设和研究方法，最后，对实证检验结果进行汇报。并且也对于研究的局限性做了说明。