本书共分为5章, 包括市场营销发展史与相关理论、市场营销的本质、企业管理创新观点研究、企业经济发展与管理创新研究、大数据时代企业变革路径研究等内容。具体内容包括: 市场营销发展史 ; 市场营销学相关理论 ; 国外市场营销学界的主要学术流派 ; 市场营销本质的认识过程 ; 现代市场营销本质的深刻内涵等。