本书是服装高等教育“十三五”部委级规划教材。目前服装行业的共识是:竞争的焦点在于品牌,高级品牌设计者和管理者是行业内最缺的人才。这本书将遵循将前沿的理论成果与行业当前发展紧密联系的写作思路,揭示服装品牌的本质特征,将品牌设计、产品设计、视觉传达等多领域的知识相结合,更多地考量本科毕业生在服装设计师职业高级阶段的知识需求。这种需求的特点在于:在时尚瞬息万变的环境下对品牌本质特征的清晰理解与把握,和对整个品牌视觉识别体系结构的准确把握。