本研究围绕着旅游者环境责任行为意愿形成机理,首先,对环境责任行为、旅游者环境责任行为和生态旅游者进行了文献综述,全面掌握了国内外研究现状。其次,在对理论梳理和分析的基础上,最终确定理性行为理论、计划行为理论和价值-信念-规范理论为本研究的主要理论基础,其中运用价值-信念-规范理论及情感因素扩展模型构建了旅游者环境责任行为意愿形成机理模型。再次,以张掖七彩丹霞景区为实证研究区域开展实证研究,对假设模型进行了检验和验证。最后,对研究结论进行归纳基础上,结合实践提出了管理启示。