本书沿用了品牌管理理论的基本脉络,围绕彩票品牌资产这一核心,从彩票品牌生命周期的不同阶段出发,就彩票品牌资产的创建(初期)、强化与提升(成长和发展期)以及长期管理(成熟期及以后)等不同阶段品牌管理的重点理论展开论述,并紧密结合彩票市场实践的最新案例和发展趋势进行探讨,努力实现理论与实践的紧密对接。本书也并不局限于中国彩票,而是着眼于全球彩票市场,为中国彩票品牌的创新实践提供更为客观全面的参考系和更为丰富的创新源泉。