本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导, 介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展, 而且考查定量与定性调研方法的进步, 还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新, 以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用, 必将导致全球营销领域的革命性变化, 本书的内容正着重于此。