本书共15章，内容包括认识市场营销，市场营销的发展，市场营销环境分析，消费者市场和消费者购买行为分析，组织市场和组织采购行为分析，市场营销调研与预测，市场细分与目标市场营销战略，竞争者分析与竞争性营销战略，产品策略，定价策略，分销策略，整合营销传播，促销与促销结合，营销战略计划，市场营销组织、执行与控制等。