本书内容主要包括艺术创意产生、艺术创意执行和艺术创意营销三个部分。“艺术创意产生”主要介绍如何培养创意思维，并通过艺术创意思维进行艺术生产；“艺术创意执行”和“艺术创意营销”主要通过经典案例，展现创意在艺术品牌、影视作品、表演艺术和文化创意产业园中的具体开发、应用以及作为产业取得的突破性成果和影响。