本书在参考国内外前沿品牌研究成果的基础上，总结与阐述了数字时代品牌传播理论的发展，并从宏观层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑、新思维，以整合品牌传播理论为基础，归纳了数字时代品牌传播的发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制几方面，构建了多方面的品牌传播知识体系。