本书以基于社交网络的微博、微信类微信息交流和企业品牌传播为研究对象，在国内外学者的研究基础上，以情报学、传播学、行为心理学、管理学等理论和方法为指导，理论研究与实证研究相结合，对企业品牌传播和微信息交流的模式及特点进行探讨，剖析了微信息交流的内在机理、作用机理；从企业、用户等视角进行了行为分析和挖掘，构建了影响模型；运用社会网络分析理论与方法对基于微信息交流的企业品牌传播结构进行分析，对传播网络中的关键节点进行识别；最后构建企业微信息交流生态环境评价指标体系。