本书基于社会影响理论，通过质化和量化研究的方法探究了消费者圈子的产生路径及圈子意识的结构维度，对移动社会化网络中的圈子意识和消费者信息搜寻行为进行了系统分析与研究。揭示了移动社会网络中消费者圈子意识受何种影响并经由何种路径、如何影响信息搜寻行为的规律，挖掘了消费者圈子意识在信息搜寻行为的不同阶段所产生的作用机制。