本书从微观市场营销视角出发，以企业市场营销活动基本程序为主线，以特色专业定位目标为基础，从企业需要科学营销哲学指导开始，对市场营销环境和市场购买行为进行分析，在此前提下制定正确的营销战略(包括竞争战略和STP战略)，在可行的营销战略基础上运用恰当的营销组合策略，然后通过对市场的管理控制和道德建设来实现较好的营销效益。