本书共分为九章,先从总体上介绍了金融营销学导论,然后深入金融营销环境分析、金融市场营销调研,以及金融营销的消费者行为分析。接下来,阐述了金融营销目标市场的选择,以及如何进行金融营销策略的制定。进一步,读者可以了解到数字化金融营销以及金融营销客户关系管理。最后,以金融营销伦理与社会责任为主题,讨论了金融营销中的职业道德和伦理建设等内容。