本书首先从大数据概述、大数据思维特征及应用分析、市场营销内涵、市场营销理念的演变与全面营销、互联网时代的营销机遇与挑战五个方面来概述大数据及市场营销的内容。其次介绍了大数据时代消费者行为研究、大数据时代消费者行为变化、大数据时代消费者行为特征、迎合消费者新变化等内容。再次从大数据市场营销的问题、小微企业与大数据营销管理、科学营销大数据的营销范式、大数据营销客户关系管理、大数据时代的营销管理实践应用研究角度来分析。然后通过新闻营销、软文营销、活动推广这三个营销手段来介绍营销创新的新方法。通过精准广告概述、精准广告投放、精准广告实现来创新广告营销。紧接着介绍了大数据时代下的产品策略、大数据时代下的产品定制两项内容。最后从服务产品、品牌策略、分销、定价、促销策略等方面进行研究。