本书定位于应用型本科高校市场营销学课程教材,在参考国内外著名市场营销学著作的同时,充分考虑本科、专科教学的实际,详细介绍了市场营销概述、市场营销环境、消费者市场、组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新发展等15章内容。