本书以医药市场现行营销模式为研究背景，梳理和解析药品从生产企业流向市场过程中，实施营销各环节的一般过程和实际操作技能，以医药市场营销理论为依据，结合医药企业现行药品运营实况，通过医药营销实际事务研究整理而成。从认识医药营销、分析医药营销、医药营销操作技能、医药营销职业规划4个专题编写，共分12章。