本书立足于中国电子商务发展的实践，在充分考虑社会化商务特性的基础上，从社会化商务发展的技术特征和用户关系层面入手，基于技术可供性理论、社会资本理论与关系理论，从多角度探索影响用户社会化购买行为的过程因素，以及各因素之间的潜在关系，进而构建用户社会化购买行为的理论模型，从而揭示用户社会化购买行为的内在机理。