本书分为基础理论篇、岗位实战篇和网络创业篇，设计了十个项目，具体内容有：网络营销概述、网络营销基本理论与理念、网络营销环境及网上消费者行为分析、网络营销调查专员、网络营销策划专员、网站建设专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、新媒体营销专员、互联网创业。为了搭建立体化的学习体系，教材中设计了学习目标、对应工作岗位、项目分析、任务分析、项目小结、思考与练习、拓展活动等板块。