本书体系遵循“教、学、做”合一，理论精炼、技能增强的原则，围绕现代市场营销必须掌握的12个基本知识和技能编排全书内容：理解市场营销演变和现代营销的观念；分析市场营销环境，识别和选择竞争者，制定并实施竞争战略；分析消费者的购买行为以及购买决策；掌握市场细分、目标市场和市场定位策略；分析产品生命周期；制定产品组合和新产品开发策略；掌握品牌设计和包装策略；掌握定价影响因素、定价方法和策略；分析渠道影响因素、制定渠道设计方案和管理策略；掌握市场营销各种促销组合策略；掌握制订营销计划的方法，对营销活动进行组织和控制；掌握数字营销和社交媒体营销策略。