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品牌多元化管理:借势营销视角借势营销视角

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  • 装帧:平装
  • 作者:王良燕
  • ISBN:9787030742391
  • 出版日期:2024-1-1
  • 书名:品牌多元化管理:借势营销视角
  • 出版社:科学出版社
  • 开本:24cm
本书从消费者行为的角度入手,构建了借势营销的研究框架,通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵,探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制,为该领域的理论体系提供支撑。同时,书中提供了品牌多元化管理的实践启示,基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性,为企业管理者提供品牌多元化管理新思路,为企业战略规划提供方向引导,使品牌有效发挥价值、规避风险。
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