本书以网络营销分析框架及业务流程为主线进行编写，共分为走进网络营销、开展网络市场调研、搭建网络营销平台、打造网络品牌、引爆网络流量、评估网络营销效果6个项目，采用“项目一任务一活动的编写体例，每个项目包括项目综述、项目目标、思维导图、任务引例、活动背景、活动实施、知识窗知识拓展、项目检测等板块，穿插了“启智探究”“行业直通车”“创新风向标”“做一做”“思行园地等栏目。