本书讲解了直播电商生态链和直播电商运营的思路，重点剖析货架式电商淘宝直播与内容电商抖音直播的特征与差异，按照直播全流程，分别以非遗文化产品、农特品与文旅产品为例，对淘宝和抖音平台的直播权限开通与人设打造、选品、引流、直播脚本、直播话术、气氛维护、粉丝运维、直播复盘、二次传播等环节进行了解析。