本书以企业的价值创造和价值输出为主线来构建营销系统，内容涵盖如何选择营销方向，以及如何根据战略定位选择品牌定位和业务路径；如何围绕品牌定位规划渠道策略、产品策略、价格策略、广告策略；如何抓住营销管理的关键环节搭建简单而必要的营销支持系统；如何用结构化的思考模型把各个层级的营销管理、财务管理、人力资源、产销计划通过营销计划黏合在一起。