本书依据中国式市场营销“生意经”三部曲——“找生意”“做生意”“管生意”，将课程内容分为3个模块：找农产品生意——发现（创造）农产品消费需求、做农产品生意——经营农产品消费需求、管农产品生意——管理农产品消费需求。主要内容包括认知农产品营销，农产品营销环境分析，农产消费者分析，农产品市场调查，农产品目标市场选择，农产品产品策略，农产品定价策略，农产品分销策略，农产品促销策略等。