本书根据福建省高职院校分类考试招生商贸管理类职业技能测试考试大纲编写，对标市场策划相关实际工作岗位的“知经营、会策划、懂传播”要求，将课程内容分为三个项目：项目1为促销活动方案撰写，项目2为品牌策划方案撰写，项目3为整合营销方案撰写。本书打破原来以知识传授为主要特征的教学模式，以市场营销相关岗位真实工作任务及其工作过程为依据整合、序化教学内容，科学设计学习性工作任务，教、学、做结合，理论与实践一体化；采用任务驱动、项目导向等教学模式，灵活运用分组讨论、角色扮演、启发引导、实战体验等教学方法，做到在做中学、学中做，以求达到最好的教学效果。本书旨在让学生掌握市场营销策划岗位所需要具备的职业素养与知识技能，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业的能力。