本书从对品牌包装设计的认知入手，介绍品牌、包装、产品、商品、受众、消费者、品牌包装的设计要素等基本概念；接着叙述品牌包装设计的源起与发展趋势；分析解读品牌包装设计的流程。理论联系实践，专注于对品牌包装设计的理论与实践问题阐释，结合学科竞赛，针对相关品牌的特点，阐述品牌包装的设计与营销的理论和方法，应用于品牌包装设计实践中，建立起品牌包装设计的系统与流程，深化对品牌包装设计能力提升的认识。