本书作为普通高等教育教材以传统市场营销理论为基础，基于学科交叉融合的应用理念，结合市场营销理论的新发展，以提升营销实战能力为出发点，从服装营销理论基础篇、服装营销战略篇、服装营销策略篇和服装营销拓展篇四个方面进行编写，重点研究服装市场消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。