本書系21世紀市場營銷立體化系列教材中的一種。本教材是對《新產品管理》第一版的修訂。第一版從營銷的視角闡述新產品開發整體活動過程, 內容包括: 新產品開發概述, 新產品實體開發的管理流程、及新產品市場化過程管理。本次修改, 在繼承第一版總體邏輯結構的基礎上根據理論和實踐的發展, 對書中部分內容進行了修改, 并對書中案例、引例和閱讀材料的絕大部分進行了更換, 將企業新產品開發實踐的最新系列典型案例呈現在教材中, 使得教材更具有時代感。