本书的前后几章主要从宏观上探索“中国”观念“走出去”的传播与影响，延续、拓展了先前作为传播思想的“中国”的研究，同时关注“结绳记事”的具身传播现象，还探索了畅销书、中国式扶贫、地域文化、孔子学院与华夏文明传播问题。其他各章，一方面围绕忠、仁、善、谦、面子等核心观念，分析其内在的传播思想，另一方面也关注古代的人伦、民情、礼仪、身份、祠堂、纸张、人脸等社会民生诸多问题，探索其所关涉的媒介、社会、文化与技术等诸方面的传播问题，同时深入剖析其内在的传播观念。