本书是一部系统阐述影视广告的主题定位、创意策略、结构形态、视听艺术的著作。内容包含: 影视广告导论 ; 影视广告主题与定位 ; 影视广告创意策略 ; 影视广告视觉设计和听觉设计、影视广告结构形态和时空设计、数字技术在影视广告中的应用等。本书将学理分析和广告案例相结合, 同时对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告 ; 动画元素、3D特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。书中既有理论研究, 又有实践经验概括, 对影视广告工作者和相关研究者, 能为其研究和创作提供指导借鉴价值 ; 对高校广播电视编导、广告学专业、电视节目制作、新闻专业等诸多专业的人才培养能切合教学需要和专业人才培养的需求。