本书拟针对汽车和家电消费领域，通过全国性大样本调查数据和全国性大样本消费者购买数据，运用能有效克服内生性问题的阶段最小二乘法或双重差分模型，探讨个体特征变量和外部环境变量对个体产品外观色彩谝好与选择的影响研究。具体研究了个体的社会经济地位、生活方式、孤独感、是否本命年对产品外观色相偏好影响，研究了突发自然灾害和高铁开通对产品外观色彩选择影响。