本教材内容新颖、注重实践,既适合作为院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业的教学用书,也适合各行各业的新媒体运营人员和对短视频与直播运营感兴趣的读者学习。本教材先是通过宏观角度分析“短视频+直播”的网络营销模式,然后从微观方面入手,详细介绍了短视频平台的选择、短视频内容定位、短视频拍摄、网络直播的流程、粉丝运营、变现或盈利攻略、数据评估,内容层层递进,对短视频营销中的各个方面进行了具体分析,舍弃了无实际应用意义的内容,详略得当,更具实用性。本书主要内容包括：走进短视频与直播、短视频内容策划、短视频制作、短视频营销、短视频商业变现、短视频运营实战、直播的策划与执行、直播技能、短视频与直播营销复盘等。