本书全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法,注重理论性和实践性相结合。增加了最新的市场营销学科发展内容,如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容。每章均有小结和复习思考题,以便学生掌握课程的重点,进行复习或自学,提高分析问题和解决问题的能力。