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促销策略相关理论与实证研究 : 从普通促销到参与式促销从普通促销到参与式促销

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  • 装帧:平装
  • 作者:曾慧著
  • ISBN:9787109294677
  • 出版日期:2022-6-1
  • 书名:促销策略相关理论与实证研究 : 从普通促销到参与式促销
  • 出版社:中国农业出版社
  • 开本:23cm
本书梳理了促销的研究现状和相关理论，结合营销实践和学术研究，将促销分为普通促销(不需要消费者付出努力，如直接买赠、打折等)和参与式促销(需要消费者付出努力才能获得优惠，如转发朋友圈、关注公众号等)，通过一系列实证研究来考察普通促销和参与式促销对消费者的差异影响。
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