“广告策划与创意”是一门广告学专业的必修课，除了对广告策划尤其是广告文案等进行重点论述之外，还从广告创意的实质和特征入手，力求在深入浅出的分析和探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究送上一块敲门砖。本书配有大量国内国际的优秀广告策划案例与创意作品。书中线索层层展开，章节环环相扣，分析深入浅出，论述娓娓道来，开卷引人入胜。