本书揭示了现代市场营销研究人员的错觉，因为他们没有以更新换代的方式来思考和理解新一代的消费者，然后阐述了为什么新锐品牌必须了解新世代消费者才能保持品牌与其的相关性。消费者类别之间的界限长期以来一直在融合，而书中介绍了如何扩大品牌吸引力和满足消费者需求的现实案例及可操作的要点。