POP广告作为重要的视觉营销手段，发挥着其他广告形式不可替代的促销广告效应。现今的POP广告逐渐成为第五大广告媒体，充当着商业文化中不可或缺的角色，是现代企业、商家常用的推广促销表现形式。POP广告具有灵活的传达方式，跨界多类传达媒介，与环境陈设、营销策略紧密结合，强调整体融合。本教材从以下七个方面进行介绍：POP广告概论、现代POP广告的功能与分类、POP广告设计整合运用、POP广告视觉构成要素、平面POP广告的应用、立体POP广告设计与制作、手绘POP广告设计。