李雄，副教授，湖南科技职业学院商学院教学副院长，市场营销专业带头人，学校学术委员会委员，湖南省团委创业导师团导师，湖南市场营销专业技能抽查标准市场调研模块制定者。市场营销是一门实践性很强的应用学科，也是市场营销管理及相关专业学生了解营销理论知识，掌握营销技能的必修课。本书从营销基本理论、市场营销调研、市场开发分析和4Ps营销计划四个方面系统讲述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。本书可作为本科院校、高等职业院校市场营销和相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。