本书立足品牌IP与个人IP打造，分为上、下两篇，上篇讲述品牌IP的打造，从品牌IP化的内涵、品牌IP人格化、品牌IP形象、品牌IP运营、品牌IP营销、品牌IP的联名玩法角度细讲品牌IP化；下篇讲述个人IP的引爆，从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP的打造与经营。