本书内容包括：经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见、《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽、《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理、《我的广告生涯?科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽、《实效的广告》——罗瑟·瑞夫斯与“独特销售主张”理论等。