本书项目任务式展开对市场营销知识的介绍，在每个项目中都根据职业需要筹划相关任务，每个任务贯穿了较多的同步案例和技能训练。全书共分为10个项目：认识市场营销、市场营销环境分析、市场分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、选择渠道策略、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。每一项目后面补充相关提高拓展的知识，包括知识训练测验、案例分析、综合实训等三个板块。