本书将“网络”和“营销”结合起来，分别从原理、应用、技术3个方面对网络营销的各个环节做了分析阐述。先从网络营销理论方面介绍了网络营销的概念、特点、原理，网络营销环境以及常用的网络营销战略，网络营销市场调研和网络营销的消费者分析；然后从应用的方面介绍了网络营销基本策略和网络营销广告；从技术方面介绍了网络营销的相关技术和常用工具。