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品牌系统性建设:沿循消费心理与行为的轨迹沿循消费心理与行为的轨迹

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  • 装帧:平装
  • 作者:关键
  • ISBN:9787516420898
  • 出版日期:2020-5-1
  • 书名:品牌系统性建设:沿循消费心理与行为的轨迹
  • 出版社:企业管理出版社
  • 开本:24cm
本书提出“品牌系统性建设”的理念。以战略为起点,以资产为终点,以消费心理与行为的轨迹为横坐标,以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标,梳理品牌建设的内在逻辑和外在关联,指明了通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化的品牌系统性建设的方向。同时提炼出品牌建设的八大体系:规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑、资产。藉此勾勒出品牌系统性建设的路径。
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