- 装帧:平装
- 作者:关键
- ISBN:9787516420898
- 出版日期:2020-5-1
- 书名:品牌系统性建设:沿循消费心理与行为的轨迹
- 出版社:企业管理出版社
- 开本:24cm
本书提出“品牌系统性建设”的理念。以战略为起点,以资产为终点,以消费心理与行为的轨迹为横坐标,以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标,梳理品牌建设的内在逻辑和外在关联,指明了通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化的品牌系统性建设的方向。同时提炼出品牌建设的八大体系:规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑、资产。藉此勾勒出品牌系统性建设的路径。