本书收录了作者在《日经设计》杂志上的连载专栏“成为经典”中的文章，精选23个日本经典品牌，从制作、销售、流行和延续四个角度进行分析，探究经典设计背后的用心。虽然主题是设计，但不仅是分析样式上的设计，也分析商品的制作、营销和经营策略，让读者可以更全面地理解这些经典商品的设计理念。书中介绍的都是日本最经典和经久不衰的知名商品，其中养乐多、国誉笔记本、龙角散等，不仅是日本读者耳熟能详的经典品牌，在中国甚至全世界都有很高的知名度。