本书系统阐述了市场调查与预测的理论知识及在实践中的应用。全书以市场调查与预测的步骤为主线，将整个市场调查与预测工作分解为十章，内容主要包括市场调查概述、市场调查的方法、市场调查的方式、调查问卷设计、市场调查方案制定与组织实施、调查资料的整理与分析、市场预测概述、定性预测法、定量预测法、市场调查报告的撰写。本书内容深入浅出、通俗易懂，并有大量图表、案例、实操步骤等，能够适应应用型本科的教学需要，同时也可以供从事市场调查工作的社会人士使用。