本书分为六章, 第一章论述了高校形象管理的内涵、特点与功能。第二章论述了CIS理论、公共关系理论、营销传播理论。第三章论述了高校形象管理的影响因素及面临的机遇与挑战。第四章论述了高校形象建设的内涵、意义、原则及创新途径。第五章论述了高校形象传播的特点、原则、价值及创新策略。第六章明确了新时代高校形象维护主体、舆情管理视域下, 新时代高校形象维护的特点与路径、跨文化视域下新时代高校形象传播与维护的方式方法。